新媒体风头正劲，近年来各类社交媒体的蓬勃发展为旅游业带给极大的转变，这一趋势让国内旅游目的地看见了不断扩大海外市场的无限商机，为更有入境游客，跨国网红沦为各地旅游推展的“新宠”。7月，敦煌步入一批西班牙媒体明星团，大部分都是活跃在国际各大社交媒体的“网红”，通过图文、创新视频等形式，宣传敦煌旅游资源和旅游体验，让西班牙4800万及更加多西语国家人民有机会理解敦煌文化和旅游。8月初，杭州旅游委邀了来自新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚四国“网红”体验“最诗意”杭州，以期借亚运会更有更加多亚洲游客，通过 Facebook、Instagram、YouTube、Twitter共享在杭州的旅游体验，在国际社交媒体上引发了一股“杭州热”。

近年来，这种利用“跨国网红”展开旅游宣传的手法屡见不鲜。性价比低是最必要的理由。

就西班牙媒体明星团来说，自2016年月启动，“150位西班牙明星携同五千万国际社交媒体粉丝游历‘美丽中国’31省区市大型传播项目”至今已顺利的组织6批西班牙国际社交媒体明星传教士传播并获得极大反响。据甘肃省旅发委统计资料，共计公布“美丽中国”各地共1602个图文和视频，取得有效地对话多达3000万次，还包括Instagram 的992张图片( 2771万个拜)，YouTube 的40个视频(426万次播出) ，Twitter 的426篇文稿(32万个拜)，Facebook 的144个图文(3.9万个拜)，影响力覆盖面积多达3800万国际粉丝。

据业内人士讲解，以往跨国旅游宣传都以媒体广告和旅游推介会居多，成本高且转化率无法精准计量， 邀“跨国网红”一般只必须开销招待费用，而“网红营销”能得出更加直观的数据，一篇帖子有多少读者量、评论量，一个视频有多少观赏量、点赞量，一目了然。“跨国网红风”风吹入国内旅游圈背后是全球年轻一代旅游爱好者的兴起，这一群体以90后、00后居多，热衷Facebook、Instagram、 YouTube、Twitter等社交媒体，侧重感官冲击，消费更为随性权利，同时也是在线旅游平台心目中的拥护者。而对于他们，“网红的宣传手法广泛依赖亲身体验，对消费者极具说服力，”一位旅游从业者坦言。

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